DS Automobiles adalah merek premium yang berasal dari grup otomotif Prancis, PSA Group, yang kini telah bergabung dalam Stellantis. Awalnya, grup PSA terdiri dari tiga merek utama, yaitu Peugeot, Citroën, dan Talbot (yang kemudian dihentikan). Namun, belum ada merek dalam grup ini yang berfokus pada segmen premium.

Awal Mula DS dari Citroën

Pada tahun 2010, PSA Group meluncurkan lini mobil baru bernama DS sebagai bagian dari Citroën. Model pertama yang dirilis adalah Citroën DS3, mobil kecil berbasis Citroën C3 dengan desain inovatif dan berbagai opsi personalisasi, termasuk pilihan warna atap yang kontras. DS3 meraih banyak penghargaan, termasuk "Car of the Year 2010" oleh Top Gear Magazine dan peringkat pertama dalam survei kepuasan pelanggan J.D. Power di Inggris selama empat tahun berturut-turut.

Kesuksesan DS3 berlanjut, menjadikannya mobil subkompak premium terlaris di Eropa pada tahun 2013 dengan pangsa pasar 40%. Model lain seperti DS4 (berdasarkan konsep Citroën Hypnos 2008) dan DS5 (berdasarkan Citroën C-SportLounge 2005) semakin memperkuat identitas DS dalam pasar otomotif.

Menjadi Merek Premium Mandiri

Pada tahun 2014, DS resmi menjadi merek independen dalam PSA Group, dengan kantor pusat di Paris. Nama "DS" sendiri merupakan singkatan dari "Distinctive Series" atau "Different Spirit", dan juga permainan kata dari bahasa Prancis "déesse," yang berarti dewi. Model DS selanjutnya diproduksi dengan standar manufaktur dan teknik yang terpisah dari Citroën, meskipun masih menggunakan platform dan jaringan diler yang sama.

Warisan Desain dan Teknologi

Terinspirasi oleh Citroën DS pertama yang diluncurkan pada Paris Motor Show tahun 1955, DS Automobiles berkomitmen pada desain dan teknologi avant-garde. Salah satu fitur ikonis yang terus diperbarui adalah pencahayaan arah dan suspensi hidraulis, yang menjadi ciri khas sejak era DS pertama.

Baca juga: DS SM Tribute Concept: Menghidupkan Kembali Ikon Citroen 1970-an

DS DESIGN STUDIO PARIS berperan penting dalam mengembangkan desain mobil masa depan dengan tetap menghormati warisan DS. Studi desain mereka, termasuk model SM TRIBUTE yang dipamerkan dalam Chantilly Arts & Elegance, adalah bentuk penghormatan terhadap sejarah sembari mengeksplorasi inovasi masa depan.

Ekspansi dan Tantangan Global

Di pasar China, DS telah memiliki jaringan diler terpisah sejak 2014, dengan produksi di pabrik Shenzhen melalui kerja sama dengan Changan PSA. Namun, pada 2020, pabrik ini diambil alih oleh Baoneng Group. Beberapa model, seperti DS 5LS dan DS 6WR, hanya dijual di pasar China.

Meski awalnya dipisahkan dari Citroën di Eropa pada 2015 dan direncanakan membuka diler mandiri di berbagai belahan dunia, DS Automobiles menghadapi tantangan besar. Pada akhir 2023, mereka mengumumkan penarikan dari pasar China.

Komitmen Masa Depan

DS Automobiles terus melangkah maju dengan misi menciptakan mobil masa depan yang berkelas dan berkelanjutan. Dengan filosofi yang berakar pada inovasi dan keahlian mewah Prancis, merek ini tetap menjadi simbol keberanian dan kreativitas dalam industri otomotif modern.

Baca juga: DS No8 2025: SUV Coupe Stylish dengan Jangkauan Terbaik

Dengan semua pencapaiannya, DS Automobiles siap menghadirkan pengalaman berkendara premium yang semakin personal dan futuristik bagi generasi mendatang.